会展业是现代服务业的重要组成部分,也是连接生产与消费的桥梁和纽带。近年来,我国会展业经历了膨胀式发展,事实上,我国已成为世界上展览数量最多、规模最大的国家之一。但是由于缺乏行业规范、行业门槛低,加之巨大的利益诱惑。会展业在井喷式发展的同时也出现了各种不和谐的现象。
一、展馆建设整体过剩,铺张浪费严重
由于会展经济带来的巨大效益,很多城市不顾实际需求,盲目建设“高标准”的会展场馆,导致场馆资源过剩,利用率不足。据了解,除北大广深等一线城市展馆利用率较高外,其他大多数城市的会展场馆利用率不足20%。我国的许多地方展馆的建设从决策到建成不到3年时间,并没有经过充分的论证,导致展馆建成后却没有展览市场。而建设一座场馆却往往要花费数十亿元。这些利用率不足,展会排期少的展馆,收入甚至不足以维持自身运营所需。
其实,展览场馆的建设要充分考虑当地市场需求,同时要站在全国的高度来看待区域经济的特征,用以确定展览馆的布局。从这个基础上再来根据区域经济的特点,根据当地展览市场的发展规律来研究展馆建设的规模和特点。避免盲目建设,造成资源浪费。
二、夸大宣传,滥贴标签,展会名不符实
目前国内展会质量参差不齐,各类展览公司鱼龙混杂,不少参展商多次遭遇“骗展”。
展览公司推销展位时往往采取向知名展会“借光”的手法,把一场小规模、无品牌的展览会伪装成“高大上”的展览。参展商开展后,发现展会层次低、规模小,主办方提及的行业知名企业多数并未参会,实际规模层次与宣传内容严重不符,打击了参展商的参展积极性。
由于目前会展业并没有完善的行业规范,参展商遭遇“骗展”蒙受损失之后维权艰难,只能自认倒霉。
三低俗风气盛行
有一些参展商为了达到宣传的目的,各种宣传手法层出不穷,其中不乏一些出格言论和低俗表演。比如常见的车展,车模穿着暴露,动作撩人,有观众大呼“少儿不宜”。大量展位用高音喇叭播放歌曲,现场叫卖。把本该是行业交流盛会办成了一场展销会,整个会场宛如大集市。
业内人士分析,由于很多展会没有足够的人气,主办发为了撑住场面,降低了企业的参展门槛,导致展会低俗之风蔓延,假冒伪劣产品频现。
所以,应该先统筹地域情况,建立行业市场,并且希望有关部门能建立相关的法律法规规范会展行业,中国会展业才能发展蓬勃,具有行业代表性!