【国外展会信息网】相信有很多国际展会公司都会在微信上建立各自的公众号，来保证对客户的吸引力。那么公众号如何建设就是一个问题了，所以在这里我们就来帮助大家分析一下国际展会的公众号是否应以内容为主!

在讨论国际展会微信公众号内容生产的问题前,为避免歧义,我们需要对“内容”和“内容生产”予以定义:本文所讲的“内容”,指国际展会主办方为进行展会项目的营销,在展会项目微信公众号上所刊载的文字、图片或视频。本文所讲的“内容生产”,系媒体经营的术语,指媒体为其刊载的内容所进行的采访、撰写、拍摄、编辑、排版等业务工作。关于国际展会微信公众号的内容生产,可分为三个层次来具体讨论:

首先看,内容的分类。

从展会营销角度,其微信公众号的内容,一般分为“常规内容”和“时新内容”两大类。常规内容可细分为主办方介绍、展会邀请函、展位图、展会回顾、本届配套活动、本届服务指南、本届特别介绍、其他。时新内容则可分为新闻性内容和趣味性内容两种：

新闻性内容,一般包括:行业动态(指展会主题所关联行业的动态);如主题为机床的展会,其行业动态起码包括三个层次:一是工业经济动态;二是机械装备制造业动态;三是机床行业动态、本届展会进展情况、展商/展品推介。

趣味性内容,一般指非展会的内容。主要包括:政策性内容，指与时事政治、宏观经济有关的内容;知识性内容，有关人生哲理、从业技能、举办地风光等内容;民俗性内容，如节令祈福、幽默段子等内容。

其次看,内容生产的方法。

展会项目微信公众号内容生产的方法,一般分为“原创内容“和”转载内容“两种。原创内容指刊登的内容由展会主办方自行创作;转载内容指是刊登的内容源自他人,即并非由展会主办方自行创作 。从知识产权上讲,原创内容拥有产权,转载内容不拥有产权。结合国际展会项目微信公众号的内容分类,普遍的情况是:“常规内容“ 的生产,基本由主办方原创。如:主办方介绍 /展会邀请函 /展位图 /展会回顾 /本届配套活动 /本届服务指南 /本届特别介绍,等等。这些内容,不可能通过转载解决,只能是主办方原创。

“时新内容“的生产,往往需要原创与转载相结合。其中的新闻性内容,一部分需要原创,如本届展会进展的情况、展商、展品的推介等;而行业动态, 一般是转载为主,原创为辅。在“时新内容“中的趣味性内容,基本依靠转载。比如,有关人生哲理、从业技能、举办地风光等知识性内容,节令祈福、幽默段子等民俗性内容,展会主办方一般不会自行原创,而是通过搜集或筛选相关资料,或者采用他人生产的相关内容,经过必要的编辑予以转载。

其三看,内容生产的技术。

微信的内容生产,离不开技术,或者说是技能。以我的认识,微信公众号内容生产的技术主要表现在两方面:

一是, 坚持“内容为王”的原则

国际展会项目微信公众号是媒体。做媒体就要生产内容。不能生产内容的媒体,就没有存在的价值。只有生产出适合受众的内容,并赢得受众的关注和喜爱,才能产生营销作用。因此,坚持“内容为王“,是会展项目微信公众号发挥影响力的必然选择。

二是, 抓住适合手机阅读的特点

国际展会项目微信公众号生产的大部分内容,原则上都可以和主办方的其他自媒体共享,即和网站、博客、微博、电子简报、会刊会报共享。但微信是移动终端的产物,其内容应适合手机阅读。因此,文章不能太长,标题必须醒目,图片应该炫酷,编排需要灵动。换成网络语言,就是方便碎片化阅读,围绕抓眼球,做标题党、图片党、美编党和技术党。H5的开发应用,是技术党的表现之一。

所以我们企业在建设国际展会的公众号时，应该选择以内容为主的方式，这样才能更好的服务于客户，让客户感受到最好的参展体验!