双十一即将来临，距离2017年淘宝天猫双十一还有3天时间，那么今年的双十一还会与往常一样吗？是否淘宝一家独大，还是会有新的平台兴起呢？商家与消费者的有没有变化呢？
平台
平台，即淘宝、京东、当当等官方平台。
对于双十一，他们的态度是最积极的，毕竟每一年双十一结束后各平台的销售数量、成交单数、快递速度等，都将直接影响这个平台2017年的江湖地位。
商家
对于平台上80%以上的中小卖家，心态主要是无奈。
为什么会无奈？因为中小卖家没有太多的预算为双十一设计页面、增加推广人手，他们能做的只是价格上的让利。所以双十一对于他们而言，虽然销量可能会有增加，但是由于利润降低，可能收获也并不大。
消费者
从消费者的层面来讲，也没有那么的乐观，今年大家普遍有两个心态，一是不信任，二是不热情。
不信任，源自于前几年双11的负面消息，包括物流爆仓、退货严重、质量问题、价格欺诈等；
不热情，是因为网民的线上购物已成习惯，大多数人已经开始理性购物，根据需求买自己在短时间内需要的。
所以今年双十一，消费者的购物意愿趋势整体会下降，但是由于网民数量庞大，双十一的体量仍然很大，仍然是百亿甚至千亿级别。
综上所述，我们可以总结几点：
第一，你感觉自己的购物欲望没有那么强；
第二，你觉得商家的折扣没那么大；
第三，现在天猫、京东等平台，玩法眼花缭乱，你不知道怎么玩。
