首先来说说天猫和京东这一对老冤家，两家电商平台在各自的领域都是互有领先，所以竞争也是格外的激烈。所以遇到了双十一这种焦点时候当然不会轻易放过对方。先有天猫嘲讽京东玩数字游戏，用11.1-11.11总计11天的1271亿当做双十一一天的数据来夺眼球，接着京东CMO徐雷回击阿里天猫是玩了一手预售的套路（20多天只开门却不做买卖）才有了总计1682亿的成交额。

        手机品牌厂商当然不会放过这么好的宣传机会，都绞尽了脑汁来挖掘任何一个第一，大到总销量第一、总销售额第一，小到千元机销量第一、某个时间段销量第一等等。总之，每家都抓住第一这个噱头不放，每家都在说自己是第一。就拿小米和华为这两大国产手机巨头来说吧，两家都是每隔几个小时就发一次战报，战报都标注了时间和金额，不过不同的是，小米在每个战报都特意标注了该金额是支付金额，还特意说明了支付金额和订单金额的差距，而华为则特意在战报上加了一句“诚信，不刷单，才是真赢家”，至于这句话说给谁听的就不言而喻了。总之，小编看到了满屏的火花四溅。

        在手机销量榜上，小编发现除了我们日常熟悉的那些传统豪强彼此争斗不休外，我们还发现了几个低调的新老面孔。比如美图手机和纽曼。

        天猫根据官方提供的排行，新品手机排行中Vivo X20排在首位，第二第三为均来自苹果今年发布的iPhone；otg手机排行上小米5A排行第一，第二位Vivo、第三依然是小米的小米6。虽然苹果今年新机主要集中在iPhone X上面，但iPhone 8的价格下跌也成为人们购买的对象。