【国外展会信息网】最近，麦肯锡公司和英国媒体时装商业评论Business of Fashion在联合发布了一份报告The State of Fashion 2017。对全球时尚行业在过去一年出现的问题、趋势进行了盘点，并对2017年的全球时尚行业市场走向进行了预测。
2017全球时尚行业发展分析
在这份基调不算积极的报告里，我们发现了一些过去几年都在延续的变化，比方说中国市场扑朔迷离和电子商务地位日益重要。而新的不确定因素也变多了起来，比方说政治对时尚的冲击、中东市场的兴起等等。
“不确定”、“改变”和“挑战”，2016年的三个关键词
欧洲接连不断的恐怖袭击、英国公投决议退出欧盟、特朗普当选美国总统引发的游行，以及就在最近，意大利总理伦齐因修宪公投失败而宣布辞职，这些直接或间接打击着时尚行业的事件在过去一年密集地发生，BoF-麦肯锡也因此把2016年称为“史上最难的一年之一”。
在BoF-麦肯锡对1600名时尚从业者的调查里，有67%的受访者都认为在过去12个月，时尚行业的行情变得更糟糕，而认为变更好的比例则只有19％。让我们来看看数字，也许会让恐怖袭击等一系列国际因素所带来的负面影响更具象。如我们此前的报道，全球 60%的奢侈品消费都来自欧洲地区，但去年末至今年发生在巴黎和布鲁塞尔等地的一系列流血事件，让原本计划去欧洲旅游的顾客打消念头，其中为旅游消费贡献 36%的中国游客大幅缩水。而特朗普当选之后，聚集在第五大道附近游行的示威者还让开在特朗普大厦旁边的Tiffany莫名躺枪。
然而生意仍然要继续，当然也要想办法因对，奢侈品牌的一系列措施可以分为“开源”和“节流”两大类。新的生产和销售系统正试图被建立起来——“即秀即卖”成为2016年时尚公司挂在嘴边的热门词，而顺应顾客购买习惯的变化，开辟电子商务也是BoF-麦肯锡调查中最多时尚行业受访者提到“机遇”所在。
而节流也不能避免。从2014年到2016年，压低生产链条上采购成本已经不足以解决成本问题。终于一波波更狠的手段还是到来了，2016年，越来越多的时尚公司开始重新组织架构、裁员和关店。
轻奢和运动产品最好卖
当我们谈论时尚生意，它可以是不到100元一件上衣的H&M，也可以是数十万一个包的爱马仕。BoF-麦肯锡报告指出，在这个单价跨度极其广的行业里，不同价位的表现有明显的差异，其中奢侈品牌和中档品牌规模增长最为缓慢，前者的增长只有0.5%－1%，而后者的增长在1.5％－2％之间。
而增长相对出色的是轻奢品牌，BoF-麦肯锡统计2016年这些品牌的规模增长率会在3%－3.5%之间。值得注意的是，谋求转型的Coach已经颇见成效，截至2016年7月2日第四财政季度，Coach的销售净额均上升15%至11.5亿美元，大中华区（包括内地、香港及澳门）的销售额同比增长5%。其中，中国内地销售总额持续录得双位数增长。
如果按照用途来分类时尚产品，那么根据BoF-麦肯锡的统计，增长最为瞩目的是运动产品，规模增长为8%－8.5％；而最糟糕的则是衣服和鞋履，增长率都分别只有1%－1.5%。时装界的运动风已经持续了好几年了，目前看仍然没有退热的迹象。
2017年全球时尚行业会复苏，但幅度很小
尽管国际政治局势仍然不明朗，但乐观估计2017年全球时尚产业会迎来轻微复苏，增长率大约在2.5％－3%。报告中的受访者对前景的估计也是喜忧参半——有40%的人认为情况会好转，有37%的认为情况会更糟，两者势均力敌。
