2017年网络直播行业发展趋势

网络直播行业监管洗牌

2016年9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》（以下称《通知》），要求网络视听节目直播机构持《信息网络传播视听节目许可证》（以下称《许可证》）上岗。这一规定也被称为“史上最严直播监管令”，各大媒体纷纷借此唱衰网络直播行业。但在与几位业界大咖对话的过程中，经济观察报发现他们普遍对监管持欢迎态度，并且直言行业的监管并不会影响网络直播的正常发展，还会加快直播行业的规范化、健康化运营。

雷涛进一步解释说，这个《通知》是广电部门对之前出台法规的重申，并是单针对直播，相关规定在直播火爆之前就有。如果参照视频点播行业，要求持证上岗，在互联网行业并不是新鲜事，关键在于监管部门具体的落实方法和方式。本次强调的平台和主播持证主要是针对开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目的直播平台，对从事自制内容的直播平台的影响可能比较大。

网络直播行业发展趋势

“直播，向左是娱乐，向右是社交。”分析师王传珍精准的对未来的直播发展方向进行了概括。陌陌、微博、QQ、映客相对而言，更侧重于社交关系和流量转化，辅之以内容；而YY、斗鱼则相对侧重于准专业内容（PUGC）和自制综艺的开发。另外，同样受资本追捧的还有直播+类应用，既直播和垂直类行业的结合。

吴云松将网络直播的未来发展趋势概括为四化，一是社交化，本质上说，直播是领先微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的产品会持续获得关注；二是内容化，直播将演变为一个产业，产业链布局越齐全、调动资源的能力越大、平台可承载的内容和造星功能越多，则越容易成功；三是垂直化，直播正快速向垂直领域延伸，除了传统的游戏直播，直播＋电商、直播＋体育、直播＋在线教育等形式将变得越来越多且趋于成熟；四是广告平台化，直播延伸出来的商业价值将得到体现。

一直以赚钱著称的YY LIVE这次却出乎意料的提出，再次变现能力将成为直播行业的“大考”。虽然突破性的独创了打赏这种盈利模式，但YY LIVE却认为突破目前虚拟打赏这种单一变现模式，或许将成为直播行业的一个考验。但在资本层面，吴世春对网络直播的盈利模式持乐观态度，“现在直播还投入阶段，在抢市场份额、在建立基础设施，包括丰富的更多的收入模式，从长期看，直播的盈利模式是不成问题的。”

综合多家观点，具体可以阐述为，核心区域是专注直播的大型平台，会有两到三家具有突出优势的，比如专注综合类娱乐直播平台YY LIVE、社交类视频直播平台映客、以综艺和游戏直播为主打的斗鱼直播等；第二圈层是与原有的强流量平台进行联合的直播平台，比如一直播之于微博、淘宝（天猫）直播之于阿里，NOW直播之于QQ，这些直播将成为传统大型平台的重要补给；最外层则是垂直类直播平台，比如教育直播、旅游直播等等。

2006年，美国总统候选人接见选民，人们纷纷拿出手机捕捉两位候选人；2016年，同样是总统候选人接见选民，大家纷纷背过身体，为的是将总统候选人和自己放进同一个取景框，方便直播。也许现在探讨直播的商业模式、未来想象和盈利空间还为时尚早，但美国大选的对比图，却直观的告诉我们，生活正在被直播改变。

越多越多的人群涌入网络直播行业，网络直播行业快速发展的同时也滋生了很多问题，未来直播行业的发展趋势必然是充满机遇和挑战。