从全球玩具市场分布来看，近年来玩具消费从成熟的欧美地区逐渐延伸至新兴市场，亚洲、拉丁美洲、东欧等地,北美地区、亚洲和西欧的玩具消费最多，三个地区销售额基本持平，销售额占全球销售总额比例分别为25.86%、22.75%及24.42%。与2012 年相比，其中东欧的增长速度最快，达到7.61%。

        在国家政策的支持下，我国学前教育的向态势主要表现为幼儿园数量及在园幼儿数量的持续增长。2014 年，全国共有幼儿园20.99 万所，比上年增加1.13 万所；学龄前儿童中在园人数为4050 万人，未入园2000 多万人，全国学前三年毛入园率约为70.5%，比2009 年提高了19.6%，提前完成《国家中长期教育改革的发展纲要（2010-2020 年）》中设定“2020 年学前三年毛入园率达70%”的阶段目标，但与教育部、发改委、财政部在《关于实施第二期学前教育三年行动计划的意见》中提出“到2016 年全国学前三年毛入园率达75%左右”的目标仍有一定差距。随着政策支持力度与财政经费投入的进一步加大，我们预计幼儿园数量、在园幼儿数及入园率将保持继续增长，家庭和幼儿园对学前教育的投入仍将保持高速增长态势，益智玩具市场空间巨大。

        引发躁动的“解压玩具”

        玩具业似乎又一次陷入了另一次热潮，这次引起躁动的是一种体积很小、但却非常吸引人的立方体。解压（Fidget）玩具在全英、甚至在全球成为了媒体、零售商以及孩子们之间最新的流行语。

         当 Antsy Labs 今年早些时候在 Kickstarter 上众筹到远超 1.5 万美元目标的 640 万美元时，“解压玩具”突然一下子大受欢迎。

        这个有六个表面的立方体玩具的概念很简单——是专为闲不住的双手设计的。玩具包括了按钮、开关和一个操纵杆，鼓励患有孤独症、多动症的孩子集中精力并从中获益。

        这个立方体如此流行，以致于有许多山寨设计已经进入市场——虽然该产品的全球分销商 Zuru 正在努力保护产品的知识产权。

        尽管对于这个立方体对自闭症和多动症儿童的实际效益，教育和行业专家的争论仍然在继续，但这场风潮确实暗示了教育玩具产业演变的一个关键信号。

        玩具行业比较“吃香”的分类

        一般，外国品牌在高端玩具市场占主导地位，而国内品牌控制着中低端市场。 互动性的电子玩具比传统玩具(如人形公仔、智能玩具等)更受欢迎，增长也更更快。特别是能够互动，且具有教育作用的玩具最受父母欢迎。 另外，所有年龄段的消费者对漫画人物毛绒公仔都没有“抵御能力”，不论是小孩还是成人。尽管中国本土动漫人物正逐渐进入人们的视线，但日本和美国仍是这个这个行业 的主导，韩国也占据一小部分。

        虽然说中国的玩具市场非常大，但整体行业竞争力还是低于其他行业，国内玩具制造商间竞争激烈，成本竞争最为突出，压低了玩具行业的整体利润。那么最根本的一点是制造商该如何勇于投资创新成为一大难题。