近几年，自媒体的兴起也带动了广告的发展，广告既享受到了互联网的红利，但传统广告媒体面临的衰落危机，让这个原来很火的行业挑战与机遇并存，户外媒体广告的发展或成为最新的突破口。
三网融合的推广，为广告业发展带来诸多挑战。三网融合通过有效整合电信网、互联网和广电网，促使以手机、电脑和电视为代表的媒介终端，将真正实现普及全民的网络化和数字化，从而深刻改变信息的传播规律和受众对信息的接触方式。
首先，广告对受众传播效果趋于弱化。三网融合时代，支持媒介终端的网络是相互链接的，这无形中放大了受众接触信息时非线性行为的自由度，可通过其他途径自动搜寻有关产品或服务在其他方面的信息来做出自己的判断，不会轻易受到广告信息的影响。
其次，广告在媒介盈利模式中地位下降。三网融合后，受众能够成为真正掌控信息流程的主体，导致各媒介终端越来越倾向于以提供内容增值服务来盈利。这对于广告主而言，不仅意味着广告有可能被受众所忽略，更甚者，一些广告根本不会出现在受众所定制的媒介服务中。
最后，网络弊端成广告安全传播的威胁。一方面，过多冗余的甚至垃圾的信息充斥在网络里；另一方面，网络安全重要性凸显。受众在收看广告时，如何才能最大限度地得到上网安全保护，这对于广告商而言，也是一个不得不考虑的问题。
户外广告交易将稳步增加
户外数字媒体（DOOH）市场预计在2017至2023年间将保持10.7%的复合年增长率，到2023年将达262.1亿美元。随着户外广告程序化购买功能越来越完善，投放户外广告更加智能，性价比也有所提升，越来越多的中小企业也开始布局线下营销。
未来的户外媒体广告将通过技术的创新和创意的突破来实现更加精准的传播效果，因为前瞻性思维的品牌们充分利用了互联网连接的屏幕、面部/对象识别和外部数据来源的发展。由数据源触发的动态内容，已经使广告商改变了基于实时的外部创意条件，包括客户关系管理数据、 天气、 体育成绩、 交通和社交媒体的情绪。
人屏互动，将成为户外广告内容主流
随着技术发展，AR 技术对视频内容的精准分析和虚拟物体的准确绘制。例如，针对用户，需要精准识别面部和手势信息，以便在面部自然地增加元素，针对手势呈现自然的效果互动。针对场景，能够区分并准确跟踪场景中不同物体，如人、背景，乃至于桌面等等，以实现场景的更替，添加虚拟物体。
数字技术不断革新，很多广告主已经开始结合技术对广告内容进行调整，大家要随时学习和了解新科技，然后体现在创意和方案上。同时对技术、消费者行为和态度都要有更多了解，才可以产生“大点子big idea”，提升到直观创意之上的互动整合创意，才可以让消费者有深刻体验。
随着互联网时代的不断推进，新媒体数字广告正在改变着营销模式，数字化广告传播企业已经开始主导市场，传统媒体想要跟上时代的步伐，创新转型成为关键。
